中國的(de)數字科技市場，幾乎由移動技術、社交媒體、電子(zǐ)商務三分天下。醫療健康行業則顯得不夠“摩登”，數字化程度一(yī)直較為(wèi)落後。新技術對于醫療闆塊來說的(de)确是個大挑戰，但也同樣預示着一(yī)種巨大機會——用創新的(de)、個性化的(de)方式來治療患者。

當今，中國人對數字科技的(de)接受速度可(kě)以說是相當之快，新一(yī)代消費者的(de)行為(wèi)和(hé)生活方式，都因此受到巨大影響，醫療行業在也正在創新腳步。2016年(nián)上半年(nián)，數字醫療領域的(de)私人投資達到了14億美元，超過了2015年(nián)全年(nián)的(de)投資。以下，我們将詳細闡述新技術将如(rú)何幫助解決中國的(de)醫療健康問題。

移動醫療市場概覽

移動醫療技術（mHealth）已經在全球引起關注，而在中國，它可(kě)能會成為(wèi)新一(yī)年(nián)最偉大的(de)技術突破。2016年(nián)，中國的(de)移動醫療市場規模約70億人民币；據預計，2017年(nián)将超過100億人民币，預測增長(cháng)率為(wèi)74.5%。移動醫療應用在過去(qù)5年(nián)內(nèi)激增，吸引了一(yī)衆創業公司和(hé)投資人。不過至今，這些應用大多都還停留在基本的(de)功能上，自(zì)診、醫學(xué)檢查類産品僅占8%，醫療信息檢索類産品僅占6%。盡管醫療健康類移動應用尚處于發展初期，但他們很有可(kě)能在不久的(de)将來擔任起市場的(de)重要角色。

移動醫療市場走勢

移動醫療的(de)三個重點

質量：共享醫療信息的(de)有效性将被強調，也就是說随着移動醫療帶來的(de)信息化程度增高(gāo)，對醫療信息的(de)質量要求也越高(gāo)。舉例來說，電子(zǐ)處方能幫助減少醫護過程中的(de)錯誤（如(rú)重複體檢），提高(gāo)用藥和(hé)治療的(de)準确性。如(rú)果能全面完善電子(zǐ)處方系統，患者就能在接受高(gāo)效治療的(de)同時避免花冤枉錢。

普及度：在中國，患者有時難以獲取恰當的(de)醫療照護，而移動醫療能提供易于普及、量身定制、且易于獲取的(de)服務。偏遠社區的(de)患者可(kě)通過遠程視(shì)頻的(de)方式獲得初步診斷；活躍程度最高(gāo)的(de)醫療消費者人群，即25-34歲之間的(de)患者，幾乎是一(yī)緻性地(dì)褒揚移動醫療的(de)好處。

省錢：有這樣一(yī)個有趣的(de)現象——使用移動醫療應用的(de)人當中，超過26%的(de)人月收入低(dī)于2000元。分析此現象，這類人群可(kě)能更傾向于通過一(yī)些症狀查詢的(de)APP來自(zì)診，以省去(qù)就醫的(de)費用，以及在咨詢醫生之前提前研究。

應用領域一(yī)：數字化保險市場

盡管中國的(de)保險業已經有幾百年(nián)的(de)曆史，但直到1980年(nián)，正規的(de)保險體系才真正出現，整個行業的(de)重大騰飛(fēi)也就發生在過去(qù)10年(nián)間。現在，中國已是全球第三大保險市場，而随着數字技術的(de)降臨，保險業正向一(yī)個全新的(de)方向進發。

數字化保險服務是傳統保險實踐和(hé)新型科技的(de)結合，它結合了數字分銷、大數據、區塊鏈技術，并在過去(qù)5年(nián)間持續繁榮。利用這些工具，保險業迅速發展，持續推出滿足各類需求的(de)保險項目。據中國保險業協會的(de)數據，中國2015上半年(nián)的(de)數字保險市場達到816億人民币規模，同比增長(cháng)260%。預計在2020年(nián)，數字保險市場将占據到所有保險的(de)24%，也就是9120億人民币。

刺激中國移動醫療市場增長(cháng)的(de)一(yī)大因素，是人們除公共保險計劃之外的(de)個人保險需求。來自(zì)安永（EY）公司的(de)數據表明，93%的(de)被調查者對自(zì)己現有的(de)保險不盡滿意，其中又有33%沒有用于應對重大疾病的(de)儲蓄。政府降低(dī)監管門檻、推出稅收激勵政策更是為(wèi)數字保險提供了發展的(de)良好契機。

應用領域二：制藥市場

中國是全世界第二大的(de)的(de)制藥市場，據預測，制藥市場将會從2015年(nián)的(de)1080億美元增長(cháng)到2020年(nián)的(de)1670億美元，年(nián)增長(cháng)率9.1%。藥品銷售額近期占到了醫療總開銷的(de)17%，平均每人78美元，其中常用藥的(de)銷售額占了64%。制藥行業這個由化學(xué)合成藥品、中藥、醫療器械和(hé)儀器、醫療衛生用品、包裝材料、制藥機械構成的(de)整體，已經成為(wèi)中國的(de)領跑行業之一(yī)。

2016年(nián)，大約50%的(de)産業收入都來自(zì)處方藥物，這些藥物大多都是近5年(nián)才上市，老年(nián)人為(wèi)主要消費群體。不過中國的(de)非處方藥也漲勢明顯，據中國非處方藥物協會的(de)數據，該市場每年(nián)增長(cháng)大約17%，領先整個亞太地(dì)區。市場調研機構艾斯匹康姆（Espicom）估計，中國将在2020年(nián)之前成為(wèi)全球最大的(de)OTC市場。

中國的(de)人口現狀注定了用藥需求将進一(yī)步增長(cháng)，有潛力成為(wèi)全球最大的(de)藥品原料生産商和(hé)出口商，況且全國原料藥産量已經占到了全球的(de)40%。随着政府逐步推動醫藥研發，中國的(de)制藥業必将進一(yī)步革新，國內(nèi)外的(de)大型藥企将形成合作。随着制藥業的(de)發展，數字醫療技術會更多被用在提升用藥依從、輔助臨床實驗、市場調查等方面。

應用領域三：醫藥電商 

由于政策的(de)逐漸放寬，醫藥電商進入發展階段，盡管行業還處于早期，發展速度比不上有些已經形成成熟交易市場的(de)商品。網上藥房的(de)數量從2011年(nián)的(de)28家成長(cháng)至2016年(nián)的(de)387家，很大程度上是受益于越發普及的(de)網上購物方式和(hé)移動技術。同時，中國的(de)在線醫藥體系也日趨繁盛，銷量從2012年(nián)的(de)16億人民币增長(cháng)到2015年(nián)的(de)超百億人民币。網售處方藥的(de)放開，顯然為(wèi)許多電商開啓了醫藥市場的(de)新入口，而且随着監管政策變化，更多競争者會進入該市場。

在這裏，醫藥電商的(de)發展面臨了兩大挑戰。一(yī)方面，醫保可(kě)以支付網上購藥的(de)政策，是刺激網銷藥品的(de)重要因素，但由于目前全國各地(dì)的(de)社保制度不統一(yī)，銷量也會出現較大的(de)差異。另一(yī)方面，在于網售處方藥無法脫離(lí)開出處方的(de)醫院，所以對上遊的(de)滲透成了關鍵。

到藥品的(de)線上銷售從百億級别飛(fēi)躍至1500億級别的(de)那天，網售藥将占據整個醫藥市場的(de)10%，從而進入全新的(de)發展階段。在此樂(yuè)觀預測，中國的(de)醫藥電商市場将在2020年(nián)前達到近4000億人民币的(de)銷售額。

結論

移動醫療有着改革醫療照護服務、提升醫療質量的(de)潛力。通訊的(de)發展、無處不在的(de)智能手機和(hé)移動設備、IT架構的(de)不斷優化，都在推動醫療變得更高(gāo)效、更便宜。但與此同時，政策監管、醫保制度、醫療體系整合等問題都是移動技術運用到醫療上必須面臨的(de)問題。

中國的(de)醫療需求和(hé)前景在不斷改變。過去(qù)幾十年(nián)，國家在人口健康提升上有重大進展，尤其是流行病學(xué)；但如(rú)今，像心腦血管疾病、糖尿病這類慢性非傳染性疾病成了新問題，醫療方式也面臨着改革。移動醫療的(de)有用之處由此展現，它能改變我們處理(lǐ)問題的(de)方式，對醫療行業産生的(de)壓力進行有效疏導。然而要全面發揮其效果，必須要在醫療領域廣泛嘗試數字技術。